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解析Twitter赚钱路径未来商业潜力巨

时间:2019-06-09 17:36:10 来源:互联网 阅读:0次
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导语:美国知名络杂志Slate周四发表了题为“Twitter提交上市申请:它如何赚钱”(Twitter Is Going Public. Here's How It Makes Money)的评论文章,阐述了Twitter商业化之路。文章认为,虽然Twitter今天的营收规模很小,但随着用户加强在社交媒体上的活动,并且经常在上阅读、购物,它的商业潜力无限。

以下为文章全文:

提交上市申请

果然不出所料,Twitter将进行IPO(首次公开招股)。Twitter周四在其官方Twitter账号上宣布了这一消息:“我们已经秘密向美国证券交易委员会(SEC)提交了计划实施IPO的S-1文件。这条Twitter消息并不代表我们将提供任何待售证券。”

Twitter IPO预计将成为 2012年5月上市以来,科技行业规模的IPO交易。今年早些时候,分析师对Twitter做出了100亿美元的估值,而今天它的估值可能还会略高于这一数字。

美国经济专栏作家马特·伊格雷西亚(Matt Yglesias)指出,Twitter秘密提交IPO文件的举动表明,该公司的年营收尚未达到10亿美元。Facebook和其他互联公司的市值都取决于其庞大的用户群,在此之前,Twitter对商业化一直态度谨慎,该站上的广告非常少。在这种情况下,Twitter如何赚钱呢?Twitter的估值为何还那么高呢?

同Facebook一样,Twitter主要靠销售广告赚钱,这种商业模式与广告商定位特定用户群的能力息息相关。相比Facebook,Twitter的优势和劣势都十分明显,规模是它的劣势:用户总数大概在2亿左右,而Facebook则达到11.5亿。Twitter的优势则在于时间线和时事性。

只要时间允许,用户就会登录Twitter,而且活跃度往往非常高,与电视剧集、集会、音乐会和突发消息等特定活动密切相关。所以,广告商不仅可以基于Twitter用户的总体偏好和地理分布实现广告的发布,而且还能根据他们在看到广告那一刻正在做的事情投放广告。

媒体特性突出

Twitter在其官方Twitter帐号宣布IPO消息,以及这条消息在几分钟内被转推数千次的事实,凸显了其作为全球性突发来源和即时分析工具的日益突出的作用。从某种程度上讲,Twitter就是互联行业的CNN,二者之间的一个重要差异是,CNN需要耗费大量资源制作内容,而Twitter则是从用户那里免费获取内容。

事实上,在Twitter 2亿用户中,有相当一部分人是其他媒体公司的付费,其中就包括CNN。他们是Twitter这个平台上活跃的用户,希望借此打造自己的个人品牌,将读者吸引到自己的站。结果是,Twitter今天的估值达到100亿美元左右,几乎可以媲美纽约时报,而且估值未来仍然存在很大的上升空间。

对Twitter短期商业前景同等重要的是,Twitter作为“第二屏”的作用。由于Twitter的这一特点,广告商就有机会推出它知道会有数百万人观看的节目,奥利奥(Oreo)在今年“超级碗”比赛期间就曾做过这样的尝试,

与此同时,Twitter在过去一年间收购了两家专注于分析与电视节目相关社交络活动的创业公司,因此,Twitter有可能通过向电视广告商提供高度准确的观众数据,开辟新的营收渠道。

移动广告平台

今年5月,Twitter曾推出了一项新功能,让电视广告商可以锁定那些正在观看其广告的Twitter用户。这样,广告商就可以不用再像以前那样必须在电视上投放广告,而是能够将潜在用户吸引至自家站,甚至是通过Twitter直接销售产品。

终,Twitter有望在快速增长的移动广告行业发挥更大的作用。就在三天前,Twitter斥资3.5亿美元收购了全球的移动广告交易平台MoPub,这个平台可以让广告商面向移动设备用户发布广告。

这听上去似乎没什么特别之处,但在周二的一篇博文中,Facebook前高管安东尼·加西亚(Antonio Garcia)表示,收购MoPub让Twitter“暂时成为广告领域令人感兴趣的公司。”鉴于加西亚曾经打造了Facebook自有广告交易平台,这种观点应该具有一定的说服力。

加西亚这篇博文的主旨是,这笔交易让Twitter具有了一个理想平台,可以让Twitter通过从桌面端搜集的数据,向用户销售高移动广告。这一点意义重大,因为以前用户上的数据相对稀缺,广告商难以做到这种高移动广告投放。

简而言之,Twitter今天的营收并不多,但它的商业潜力无限,特别是随着人们继续加强在社交媒体上的活动,经常在上阅读、购物,未来几年该公司的规模和影响力可能会越来越大。(清辰)

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