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我国葡萄酒消费群体还不很成熟

时间:2019-07-21 14:30:38 来源:互联网 阅读:1次

我国葡萄酒消费群体还不很成熟

我国葡萄酒消费群体还不很成熟

葡萄酒在酒行业中集中度,前三大企业市场占有率在60%左右。龙头企业的利润率水平也明显高于行业平均水平。人均收入水平的提高、葡萄酒作为健康饮品的价值被广泛认同,以及年轻一代更易接受西方文化等因素影响,葡萄酒的消费量呈现快速增长的趋势。国元证券分析员预计未来5年内葡萄酒行业将以不低于15%的速度持续增长,到2010年行业整体产能将突破80万吨,而其中酒的需求量将达到40万吨左右。目前,我国葡萄酒消费群体还不很成熟,这决定了该行业的壁垒更多体现在营销和品牌上。张裕作为在a股上市,也是市场占有率的龙头企业,自然成为投资的。借助品牌优势,前期投入巨大资本进行经销渠道的重建,建立拥有1300多名销售人员、3000多家经销商、覆盖全国29个省市的营销络,实行“厂家——经销商——终端”的三级络体系。对于终端经销商的控制力度远远大于竞争对手长城、王朝,从下游渠道经销商手中获得部分利润。同时,产品结构不断向高端调整。酒庄酒、解百纳销量持续增长,冰酒投产,低端10元以下逐渐减产,逐渐成为业绩增长的主要动力。

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