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银行系电商加速布局缺席双11很落寞

2018-08-08 18:46:36

与阿里巴巴等6家电商在“双11”这天均创造销售奇迹相比,银行系电商平台没有强有力的促销,没有销量暴增,显得落寞极了。

“11月11日至15日,善融商务个人商城将举行盛典狂欢,囊括了诸多品牌的特卖以及促销活动。”在“双11”前夕阿里巴巴、京东、苏宁电商铺天盖地的宣传中,这是收到的一条银行系电商平台的促销短信。

尽管如此,业界仍然看好银行系电商的未来成长空间。清科研究中心高级分析师徐志鹏便是看好者之一,他向本报分析称,空间的大小取决于银行的决心有多大,发展互联金融,银行要转变思路。

银行系电商布局中

看到建行善融商务的促销短信,登录其站发现,其促销力度和优惠幅度远不及上述几家电商。不过,注意到,其有关“双11”的各类滚动海报和抽奖活动的推出,显示着银行系电商已经向市场化的竞争迈进。

在建行的半年报中,“加快发展电子银行业务”被认为是“创新推动业务转型”的重要组成部分。其中,善融商务电子商务平台被特别提及,从2012年成立截至2013年6月30日,注册会员数突破150万,交易近百亿,融资总规模达到数十亿。

与此同时,来自平安银行的三季报也提及,“络金融开辟了增长新领域”,“面对业务竞争和电商时代的挑战,本行将络渠道、联盟渠道同步转化为新增批量获客渠道。借助‘供应链金融综合服务平台’将产品研发、平台建设与新业务拓展融为一体,开辟新的利润增长点。”

此前,民生银行更是打造了银行系电商企业——民生电子商务有限公司,并大规模招兵买马。按照民生银行董事长董文标的说法,打造电商平台的思路,是借助电商平台,提高产业链金融、供应链金融的效率,把现在产业链金融的部分环节搬到线上。

但在某外资PE项目经理徐帆看来,银行系电商的优势就在于其背靠资金雄厚的银行。

“因为说白了,‘双11’就是一场价格促销战,谁价格便宜,谁就取得了更大的优势,但这样近乎疯狂的促销带来的则是对其背后资金的巨大考验。”徐帆表示。

以京东商城为例,从1998年创立至今,京东商城已经成立15年,其估值翻了350倍,“但到现在,京东似乎还没有开始赚钱。”数据显示,2012年,京东的亏损额度达到创纪录的48亿元,“如果没有PE的持续投入,京东商城的资金链早已备受压力。”与此同时,苏宁易购早在2012年上半年就亏损严重,依靠对供应商的占款来维持运转。

更重要的是,面临愈演愈烈、越来越频繁的促销活动,供应商的资金链也愈发紧张。上述人士就表示,他们投资的某电商平台在遇到大促时,的确曾出现商户提出授信额度的情况。因此,从这个角度上来说,“银行系电商无疑占据一定的优势,因为无论是从资金还是人力资源上来说,银行都是不差钱的。”上述人士表示。

银行想要指着电商平台赚钱并不现实,“因为一方面很多电商目前自己尚处于亏损的状态,另一方面,由于自身的模式仓库料盒
,银行系电商还需要相当长的时间来学习如何运营电商平台。”

银行“类余额宝”亮相

在今年“双11”的火爆中,金融产品的热销堪称一骑绝尘。在阿里巴巴高达350亿元的成交额中,包括国华人寿、生命人寿、易方达销售额纷纷轻松破亿,来自阿里集团的数据显示片胶
,截至11月11日24时,成功通过支付宝完成支付的理财产品总成交金额达到9.08亿元。

在电商积极伸向互联金融的同时,银行系并非原地踏步。日前,有报道称民生银行已经携手民生加银、汇添富两家基金公司,将依托民生银行平台推出一款新型电子银行卡,届时可将活期储蓄与货币收益挂钩,预计年化收益率在5%左右。

产品中的活期储蓄与货币收益挂钩很容易令人想到此前的“余额宝”。事实上,在余额宝之后,诸多“类余额宝”产品层出不穷,而且购买方式多样,除在银行点销售外,大多数还能通过上银行、银行等方式购买。

然而对银行推出此类产品,艾瑞咨询分析师李超认为,银行推出此类产品意义并不大土壤重金属检测仪
,“因为余额宝涵盖的用户包括了各个银行、各个阶层的人群,而银行的用户相对则比较稳定,所以在推出新产品后,往往是将用户的钱从一个产品转移到另一个产品上,增量有限。”

当然,相较于余额宝,银行的理财产品也具有诸多优势,“比如传统金融由于具有很强的专业性,其在风控、客户等方面拥有较好的资源,在理财产品上会有更高层次的开发。”

徐志鹏则直言,银行之所以触“电商”甚至是发展互联金融,一个重要的因素就是战略布局,掌握重要的大数据。

因为仅仅从余额宝这样的互联创新产品来看,对商业银行的影响微乎其微,“就算分流,也主要是活期存款,况且这部分业务对银行来说本身也并不感兴趣。”一个是数额不大,另一个是手续繁多,银行在做这些业务时几乎是赔本的,所以分流一部分,对于银行也没有什么影响。

与此同时,“互联时代,谁离用户更近,就意味着谁就掌握了更多的资源和数据,以前是银行与用户面对面,而现在则是互联时代。”徐志鹏说,因此,银行通过搭设电商平台来进一步拉近与用户的距离,掌握更多数据,也是为了争夺电商拥有的巨大用户信息库。

(科技责编:彭丹丹)

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