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分析师称默多克屏蔽谷歌无异于自杀

时间:2019-05-16 06:58:24 来源:互联网 阅读:0次

导语:国外媒体今天撰文称,媒体大亨默多克数月来一直抱怨谷歌损害其报纸业务,如今他打算采取行动了,但他的提议不亚于一场赌博,对集团可能有害无益。

默多克欲与谷歌断交

默多克考虑从谷歌页搜索结果中删除集团的,且目前正和微软谈判,考虑将其内容置于必应(Bing)的搜索范围内。有消息人士称,微软将为此支付一定费用,但具体多少尚不清楚。

在数字时代,报纸等传统媒体在高科技面前日趋暗淡。谷歌通过在搜索结果页面置入广告,赚得盆满钵溢,而报业面对利润萎缩却苦不堪言。如果默多克此举成功,其它报纸可能纷纷效仿。

但这样做也蕴含着风险。首先,如果谷歌用户搜索不到导致访问量下降,大多数站所依赖的广告营收恐怕会蒙受损失。另外,也不清楚监管机构对此的看法。

这等于立刻切断了与受众的联系。杰夫加维斯(Jeff Jarvis)说。他是《What Would Google Do?》一书的作者。

据Bernstein分析师杰弗里林德赛(Jeffrey Lindsay)估测,谷歌有多达14%的页访问量都指向集团下属的美国站,包括《纽约邮报》和福克斯(Fox News)。他在致投资者的一份报告中称,如果集团切断和谷歌的联系,受损的只能是自己。

要知道,许多人都通过谷歌搜索。据comScore统计,谷歌在美国搜索市场的份额为65%。而且那些站依赖广告收入的报纸出版商,也需要谷歌的帮助来提高访问量。

谷歌发言人加布里埃尔斯特里克(Gabriel Stricker)称,公司可给媒体带来每分钟大约10万的点击量,对于想出售广告、赢得忠实读者、并收取订阅费的出版商来说,每次点击都相当于一次商业机遇。

仅通过必应一家搜索引擎提供浏览,会分散访问者,并压低站向广告客户收取的费用。而人们因此就放弃谷歌的可能性几乎为零。

消费者不希望搜索引擎具排他性,Forrester分析师沙尔万伯斯考克(Shar VanBoskirk)说,如果搜索不到东西,那还不如没有。

站这样做无异于自杀?

从理论上说,微软应该乐于和集团合作,以提高必应在搜索广告市场的份额,从谷歌手中夺取一杯羹。据comScore统计,截至9月微软在美国搜索市场的占有率仅有10%。

一些股东担心,微软可能需向集团和其它出版商支付太多费用,超过搜索权的实际所值。

我不希望微软给集团很多钱,我不明白集团为什么要这样做,投资基金Fort Pitt Capital分析师金考伊(Kim Caughey)说。该基金持有微软的股票。

另外,如果这样做损害到其它络企业或消费者的利益,美国政府可能也会介入,审查集团和微软间的协议,或出版商之间任何形式的结盟。

熟悉谈判内情人士强调说,迄今为止谈判仅仅是意向。

分析师表示,如果其它美国出版商也加入进来,他们可能会遭到更大打击,因为他们不像集团那般财大气粗,对广告收入的依赖更高一些。

不过对出版商来说,甘愿冒自杀的风险也许看来还不太疯狂。许多出版商宣称,在纸媒订阅量下降和广告收入锐减的双重打击下,他们已经奄奄一息。而且许多出版商还背负巨额债务,在裁掉数以千计的员工后,他们必须考虑一些激进举措。

按照惯有的模式它们无法生存,除非能找到新的经济模式。佩尤(Pew)公众与媒体研究中心的主任汤姆罗森斯蒂尔(Tom Rosenstiel)说,如果(协议)奏效,谷歌可能会说,等等,对我们来说保住搜索市场份额太重要了,罗森斯蒂尔称,产业的存亡对谷歌来说也很重要。

媒体组成联盟

就凭这一点下赌,风险很高。

Bernstein分析师林德赛称:在我看来这样做能让谷歌受损的惟一可能是,所有大型报纸、及包括美联社(AP)和汤森路透在内的重要机构,都同意组成一个紧密的联盟。

另外分析师指出,消费者可能因此抱怨看不到,而这也许会招致白宫和国会的不满。

在我看来这样做一点都不利于竞争,也无助于提高效率。来自美国发展中心(CAP)的戴维巴尔托(David Balto)说。他此前曾在美国联邦贸易委员会任职。

Outsell分析师肯多克特(Ken Doctor)称,集团威胁和谷歌断交可能带来的一个和解结果是,读者依然能从谷歌和雅虎等搜索引擎搜到,而出版商也能收取到一些费用。

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